Raport
syndykatowy opisujący dzieci w wieku 3-13 lat
Raport
Generacja
Alfa
Prolog
Żyjemy w świecie ukształtowanym przez pokolenia baby boomers, X i Y. W tym świecie swoje miejsce zaznacza generacja Z.
Pojawia się już nowe pokolenie. To dzieci milenialsów, które już niedługo zaczną kształtować naszą rzeczywistość.
Generacja Alfa jako pierwsza urodziła się w pełni w XXI wieku. Ona nie zna świata bez komputera. Nie zna świata bez internetu. Bez smartfonu i wielu urządzeń i możliwości, o jakich nam się nie śniło.
Będzie to pokolenie najlepiej wykształcone, najlepiej uposażone. Wzrasta w świecie, który targany jest wieloma problemami. Zostawimy mu świat rozwinięty technologicznie, ale nadszarpnięty ekologicznie.
Kim są dzieci reprezentujące generację nowego światowego rozdania? Pokolenia Alfa.
O raporcie
Nasz raport to kompleksowa analiza opisująca najważniejsze obszary dotyczące dzieci w wieku 3-13 lat i porządkująca wiedzę o pokoleniu Alfa.
Pomaga dobrze zrozumieć generację Alfa, skuteczniej się z nią komunikować i lepiej zaadresować ofertę.
- Jak wygląda świat generacji Alfa? Jakie relacje Alfy tworzą z rodzicami i rówieśnikami?
- Czy mają problemy natury emocjonalnej i psychicznej? Co ich bawi, co ich martwi?
- Jakie wartości są dla nich ważne? Jakie mają potrzeby? Czego się boją, wstydzą, o czym marzą?
- Co robią w czasie wolnym? Jakie aktywności podejmują? Jakie mają hobby, pasje, zajawki.
- Jak generacja Alfa postrzega swoją grupę rówieśniczą? Gdzie zawiera przyjaźnie?
- Jak jest u nich z nauką, szkołą czy lubią do niej chodzić?
- Jakie mają ideały, autorytety? Kim jej przedstawiciele chcieliby zostać w przyszłości? Jakie filmy, bajki wybierają/lubią?
- Co jedzą, jak spędzają czas online, jakimi funduszami dysponują.
- … i wiele innych.
Struktura raportu
ŚWIAT GENERACJI,
KIM SĄ ALFY?
Ogląd na generacje, demografia
7 SUPERMOCY
Motywacje i strachy
SEGMENTACJA
Jak dzielą się Alfy
widziane oczami rodziców
BAJKI
Jakie lubią oglądać?
Jakie postaci są ulubione?
Jak działają
w DIGITALU?
Co i dlaczego konsumują
czyli FOOD?
Jak wyglądają ich
FINANSE?
EDUKACJA
Jak jest u nich z nauką?
Analizy i zestawienia danych w podziale na płeć i grupy wiekowe 3-6/7-9/10-13 lat, perspektywa rodziców i dzieci.
ŚWIAT GENERACJI,
KIM SĄ ALFY?
Ogląd na generacje, demografia
7 SUPERMOCY
Motywacje i strachy
SEGMENTACJA
Jak dzielą się Alfy – widziane oczami rodziców
BAJKI
Jakie lubią oglądać? Jakie postaci są ulubione?
Jak działają
w DIGITALU?
Co i dlaczego konsumują
czyli FOOD?
Jak wyglądają ich
FINANSE?
EDUKACJA
Jak jest u nich z nauką?
Analizy i zestawienia danych w podziale na płeć i grupy wiekowe 3-6/7-9/10-13 lat, perspektywa rodziców i dzieci.
7 supermocy dziecka
Dziecięce supermoce to coś co buduje poczucie własnej wartości, jest tym dobrym bagażem na przyszłość.
Poznajcie skąd płynie ich siła – jak je wzmacniać, rozwijać i przede wszystkim pielęgnować.
Zabawa
i doświadczanie
Kokon miłości
i bezpieczeństwa
Budowanie relacji
Akceptacja
Wyrażanie siebie
Osiągnięcia
i sukcesy
Pomoc innym
Zabawa
i doświadczanie
Kokon miłości
i bezpieczeństwa
Budowanie relacji
Akceptacja
Wyrażanie siebie
Osiągnięcia
i sukcesy
Pomoc innym
Segmentacja
Segmentacja dzieci jest pierwszym tego typu pomiarem w Polsce. Pokazuje, na ile aspiracje rodziców i postrzeganie przez nich własnych dzieci pokrywa się z tym, jak dzieci opowiadają o sobie.
Metodologia
01
ETNOGRAFIA
24 wywiady
z rodzicami i dziećmi 3-13
02
DZIENNICZKI
40
wypełnione przez rodziców
03
FGI
6 grup
z rodzicami i dziećmi 3-13
04
BADANIE ILOŚCIOWE
RODZICE DZIECI 3-13, N=2000 (1500 matek i 500 ojców)
+ dzieci 10-13 N=500
05
ETNOGRAFIA
25 wywiadów
z rodzicami i dziećmi 3-13
01
ETNOGRAFIA
24 wywiady
z rodzicami i dziećmi 3-13
02
DZIENNICZKI
40
wypełnione przez rodziców
03
FGI
6 grup
z rodzicami i dziećmi 3-13
04
BADANIE ILOŚCIOWE
RODZICE DZIECI 3-13, N=2000 (1500 matek i 500 ojców)
+ dzieci 10-13 N=500
05
ETNOGRAFIA
25 wywiadów
z rodzicami i dziećmi 3-13
Rodzice i dzieci z całej Polski, próba reprezentatywna. Wywiady CAWI realizowane na licencjonowanym panelu badawczym.
Liderki projektu
Katarzyna Krzywicka-Zdunek
Dorota Peretiatkowicz
- Prekursorki badań o tematyce dziecięcej w Polsce.
- Liderki i autorki projektów dotyczących dzieci i rodzin.
- Zaangażowane w wiele działań i projektów związanych z komunikacją do rodziców oraz dzieci.
- Prelegentki licznych wystąpień związanych z tematyką dziecięcą.
- Obserwatorki zmian zachodzących w wychowaniu, a także dotyczących ról w rodzinie.
- Doświadczone i praktykujące matki dzieci z generacji Alfa.
